GPV Hauts-de-Garonne

Le GPV Hauts de Garonne reçoit le grand prix Cap’Com

Le 22e forum national de la communication publique et territoriale, organisé par Cap’Com, qui se tenait à Reims, a remis ses traditionnels prix annuels. Le jury, présidé par le directeur général du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR), Vincent de Bernardi, a choisi de récompenser le marketing territorial. Le "Cap’Com d’or 2010" a en effet été décerné à la campagne de communication "Vous aimez la rive droite, dites-le !", menée autour du grand projet de ville (GPV) porté par les communes de Bassens, Lormont, Cenon et Floirac (Gironde).

Ce groupement d’intérêt public (GPV rive droite) entendait changer l’image des quartiers de la rive droite de l’agglomération bordelaise. Il a fait pour cela du territoire une marque. "Ce grand prix est la reconnaissance d’une stratégie globale de communication", explique Claire Thiriet, chef de projet de la campagne. Doté de son logo en forme de coeur vert, le label "rive droite" s’est également décliné dans des badges, des boîtes de bonbons, des autocollants, des courts métrages... Le GPV rive droite souhaitait en effet ne pas se contenter de multiplier les supports, mais entendait aussi mobiliser les habitants dans la promotion de leur lieu de vie. Douze épisodes d’une série de courts métrages d’environ deux minutes chacun sont ainsi diffusés depuis le mois de septembre sur la chaîne locale TV7. Ils entraînent le téléspectateur à la rencontre d’acteurs emblématiques, de lieux-phares et de paysages remarquables de la rive droite. La campagne de communication repose également sur une forte présence sur les réseaux sociaux (Twitter, Facebook).

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